Как скопировать карточку товара на Вайлдберриз с Озона: гайд для селлеров

Развитие бизнеса на маркетплейсах требует эффективного управления товарным ассортиментом на множестве торговых площадок. Перенос карточек товара с Озона на Вайлдберриз становится ключевой задачей для селлеров, стремящихся расширить свое присутствие и увеличить объемы продаж. Согласно исследованию аналитического агентства Data Insight, около 73% селлеров в России работают одновременно на нескольких маркетплейсах, при этом 68% из них сталкиваются с трудностями при переносе данных между платформами.

Правильный подход к копированию карточек товаров между Ozon и Wildberries позволяет сэкономить десятки часов работы, избежать ошибок в оформлении и обеспечить соответствие требованиям каждой площадки. В этом материале мы рассмотрим все аспекты процесса: от подготовительных действий до автоматизации с помощью специализированных сервисов.

Существует несколько подходов к решению задачи как перенести товары с Озона на Вайлдберриз. Каждый метод имеет свои преимущества и ограничения, которые важно учитывать при выборе оптимальной стратегии.

Ручной перенос через личные кабинеты

Самый простой, но трудозатратный способ подразумевает создание новых карточек в личном кабинете Wildberries с полным копированием информации из Ozon. Этот метод подходит для небольшого количества товаров (до 10-15 позиций) и позволяет полностью контролировать процесс адаптации контента под требования целевой площадки.

Процедура включает последовательное открытие карточки на Ozon, копирование названия, описания, характеристик и изображений, а затем создание аналогичной позиции на Wildberries с учетом специфических требований площадки к оформлению.

Использование файлов Excel для массовой загрузки

Для работы с большими объемами ассортимента актуален экспорт данных из Ozon в формате Excel с последующей адаптацией под шаблон Wildberries. Такой подход позволяет обработать сотни позиций за относительно короткое время, но требует понимания структуры данных обеих платформ.

Ключевые этапы включают выгрузку каталога товаров с Ozon, приведение данных к требованиям Wildberries (названия категорий, форматы характеристик, размеры изображений) и массовую загрузку через функционал импорта в личном кабинете.

Автоматизация через специализированные сервисы

Наиболее эффективным решением для регулярной работы с переносом карточек становится использование специализированных платформ автоматизации. Такие сервисы, как SelSup, DataBird, Topseller PIM и Ecom Platform, предлагают готовые решения для интеграции между маркетплейсами.

Понимание различий в требованиях Ozon и Wildberries к оформлению товарных карточек критически важно для успешного переноса. Каждая площадка имеет свои стандарты качества контента, несоблюдение которых может привести к отклонению карточек при модерации.

Требования Wildberries к изображениям

Wildberries предъявляет строгие требования к визуальному контенту товарных карточек. Основные критерии включают:

• Формат файлов: JPG, PNG, WEBP
• Минимальное разрешение: 700×900 пикселей
• Максимальный размер файла: 10 МБ
• Количество изображений: до 30 штук на карточку
• Качество сжатия: не менее 65%
• Обязательный белый фон для главного изображения
• Запрет на водяные знаки, логотипы сторонних брендов

Особое внимание следует уделить качеству освещения и четкости изображений. Платформа активно использует автоматические системы проверки качества фотографий, отклоняя размытые или плохо освещенные снимки.

Стандарты Ozon для медиаконтента

Ozon использует более гибкий подход к требованиям изображений, но также имеет четкие стандарты:

• Поддерживаемые форматы: JPEG, JPG, PNG, HEIC, WEBP
• Минимальное разрешение: 200×200 пикселей
• Рекомендуемое разрешение: 900×1200 пикселей
• Максимальное разрешение: 7680×4320 пикселей
• Максимальный размер файла: 10 МБ
• С февраля 2025 года переход на соотношение сторон 3:4

Важно отметить, что как скопировать карточку товара на Вайлдберриз с корректным переносом изображений требует их предварительной обработки в соответствии с требованиями целевой площадки.

Особенности текстового контента

Текстовое наполнение карточек также требует адаптации при переносе между платформами. Wildberries ограничивает длину названия товара 60 символами и имеет различные лимиты для описаний в зависимости от категории (от 1000 до 5000 символов). Ozon предоставляет больше свободы в объеме текста, но строже относится к качеству контента и наличию грамматических ошибок.

Рассмотрим детальный алгоритм действий для эффективного переноса товарных карточек с максимальным сохранением качества и минимизацией ошибок.

Этап 1: Подготовка и анализ исходных данных

Перед началом процесса необходимо провести аудит существующих карточек на Ozon. Проверьте полноту заполнения всех обязательных полей, качество изображений, актуальность описаний и характеристик. Особое внимание уделите товарам, которые могут иметь ограничения на продажу через Wildberries.

Создайте список приоритетных позиций для переноса, учитывая их прибыльность, востребованность и сложность адаптации под требования Wildberries. Это поможет оптимизировать временные затраты и сфокусироваться на наиболее важных товарах.

Этап 2: Адаптация контента под требования Wildberries

Начните с обработки изображений. Убедитесь, что все фотографии соответствуют техническим требованиям по размеру, формату и качеству. При необходимости создайте новые снимки на белом фоне для главных изображений. Оптимизируйте размер файлов для ускорения загрузки без потери качества.

Адаптируйте текстовый контент: сократите название товара до 60 символов, сохранив ключевую информацию. Переработайте описание с учетом лимитов по символам для конкретной категории. Проверьте соответствие характеристик товара доступным опциям на Wildberries.

Этап 3: Сопоставление категорий и характеристик

Один из наиболее критичных этапов — правильное сопоставление категорий товаров между платформами. Структура каталогов Ozon и Wildberries имеет значительные различия, что требует внимательного анализа для каждой товарной группы.

Изучите доступные категории на Wildberries для ваших товаров и выберите наиболее подходящие варианты. Обратите внимание на обязательные характеристики для выбранных категорий и подготовьте соответствующую информацию.

Мнение эксперта

Алексей Петров, консультант по развитию бизнеса на маркетплейсах:

"Основная ошибка селлеров при переносе карточек — попытка автоматически скопировать всю информацию без адаптации. Каждая площадка имеет свою специфику и целевую аудиторию. Successful transfer требует не просто копирования, а переосмысления подачи товара под особенности конкретного маркетплейса. Я рекомендую всегда тестировать перенесенные карточки на небольшой выборке товаров перед массовым запуском."

Современный рынок предлагает множество решений для автоматизации работы с товарным контентом на маркетплейсах. Рассмотрим ключевые платформы, специализирующиеся на переносе карточек между Ozon и Wildberries.

SelSup — комплексное решение для селлеров

SelSup предлагает удобный инструмент для создания и переноса карточек товаров между различными маркетплейсами. Платформа поддерживает импорт данных из Ozon с последующей адаптацией под требования Wildberries. Основные возможности включают массовое редактирование, автоматическое сопоставление категорий и характеристик, интеграцию с API обеих платформ.

Сервис особенно эффективен для работы с большими объемами ассортимента благодаря функциям пакетной обработки и возможности создания шаблонов для типовых товарных групп.

DataBird — автоматизация товарного контента

DataBird специализируется на работе с товарным контентом и предлагает расширенные возможности для переноса между маркетплейсами. Платформа автоматически адаптирует изображения под требования целевой площадки, преобразует характеристики товаров и обеспечивает соответствие стандартам качества.

Особенностью сервиса является возможность работы с поставщиками и дропшиппинг-схемами, что делает его привлекательным для селлеров с развернутой логистической цепочкой.

Topseller PIM — профессиональное управление товарами

Topseller PIM предлагает профессиональное решение для управления товарной информацией с возможностью переноса между множеством торговых площадок. Система обеспечивает централизованное хранение товарных данных с возможностью их дистрибуции на различные каналы продаж.

Платформа подходит для крупных селлеров и производителей, работающих с широким ассортиментом и множественными каналами сбыта.

Опыт тысяч селлеров позволяет выделить наиболее частые ошибки при переносе карточек товаров и предложить эффективные способы их предотвращения.

Ошибки в категоризации товаров

Неправильное сопоставление категорий между платформами приводит к некорректному отображению товаров в поиске и может негативно влиять на ранжирование. Изучите структуру каталога Wildberries перед началом переноса и создайте таблицу соответствий для ваших товарных групп.

Несоответствие требованиям к изображениям

Автоматическое копирование изображений без адаптации под требования целевой площадки часто приводит к отклонению карточек при модерации. Всегда проверяйте размеры, формат и качество изображений перед загрузкой.

Игнорирование специфики описаний

Прямое копирование описаний товаров часто не учитывает различия в ограничениях по символам и особенности алгоритмов ранжирования разных платформ. Адаптируйте контент под специфику каждого маркетплейса.

Помимо базового переноса, современные инструменты предлагают дополнительные возможности для оптимизации работы с товарным контентом.

Объединение карточек на Ozon

Вопрос как объединить товары в одну карточку на Озон селлер актуален для товаров с различными вариантами (размеры, цвета). Ozon предоставляет функционал объединения карточек через личный кабинет продавца. Для этого необходимо выбрать товары с одинаковым брендом и категорией в разделе "Товары → Список товаров" и воспользоваться функцией объединения.

Перемещение товаров между складами

Для оптимизации логистики актуален вопрос как переместить товар с одного склада на другой Озон. Платформа предлагает услугу перемещения товаров между складами FBO. Стоимость составляет 35 рублей за единицу товара объемом до 1 литра и 5 рублей за каждый дополнительный литр свыше этого объема.

Эффективный перенос карточек товаров с Озона на Вайлдберриз требует комплексного подхода, включающего понимание требований обеих платформ, использование подходящих инструментов автоматизации и внимание к деталям адаптации контента. Современные сервисы значительно упрощают процесс, но не исключают необходимости контроля качества и финальной проверки результатов.

Успешная работа на множественных маркетплейсах становится конкурентным преимуществом для селлеров, позволяя диверсифицировать риски и увеличить охват аудитории. Инвестиции времени и средств в настройку эффективных процессов переноса товарного контента окупаются за счет расширения каналов продаж и роста общего оборота бизнеса.