Rich-контент Озон: что это, как создать в конструкторе самостоятельно

Успешная торговля на маркетплейсе Ozon требует не только качественного товара, но и правильного оформления карточки. Rich-контент (рич-контент Озон) — это мощный бесплатный инструмент, который превращает обычное описание в полноценную презентацию с изображениями, видео и структурированной информацией. В этом руководстве разберем, что такое rich контент на Ozon, как самостоятельно создать его в конструкторе и увеличить продажи на 22%.

Для успешной работы на Ozon важна не только качественная карточка товара, но и надежная логистика. Компания VEROLIKI с 2021 года обеспечивает профессиональную доставку товаров на склады маркетплейсов с гарантией 99,4%, что позволяет селлерам сосредоточиться на развитии продаж и оптимизации контента.

Многие селлеры задаются вопросом: rich контент озон что это и зачем он нужен? Rich-контент представляет собой расширенное описание товара, которое включает структурированные блоки с изображениями, текстом, видео и инфографикой. В отличие от обычного текстового описания, рич-контент позволяет создать визуально привлекательную презентацию товара прямо в карточке.

Основное отличие rich-контента от стандартного описания заключается в возможности использования различных медиа-форматов и структурированной подачи информации. Если обычное описание — это просто текст, то рич-контент — это полноценная мини-презентация с блоками преимуществ, сравнительными таблицами и демонстрационными материалами.

Rich-контент отображается в специальном разделе карточки товара под основными фотографиями и характеристиками. Покупатели видят его как на мобильных устройствах, так и на десктопных версиях сайта, что обеспечивает единообразное восприятие товара на всех платформах.

Важно понимать, что рич-контент не заменяет основное описание товара, а дополняет его. Он служит инструментом для более детального раскрытия преимуществ продукта и снижения количества вопросов от потенциальных покупателей.

Статистика показывает впечатляющие результаты использования rich-контента. Согласно исследованию 600 брендов на различных маркетплейсах, карточки с качественным рич-контентом демонстрируют увеличение конверсии в среднем на 22%. Этот показатель достигается за счет более полного информирования покупателей и снижения барьеров для принятия решения о покупке.

Важно! По данным исследования 600 брендов, Rich-контент увеличивает конверсию в среднем на 22%.

Помимо прямого влияния на конверсию, rich-контент оказывает значительное воздействие на поведенческие факторы. Карточки с рич-контентом удерживают внимание пользователей на 40% дольше, что положительно влияет на алгоритмы ранжирования Ozon. Увеличение времени просмотра сигнализирует системе о качестве и релевантности товара.

Rich-контент также способствует снижению количества возвратов. Детальная визуализация характеристик и преимуществ товара помогает покупателям сформировать правильные ожидания.

Статистика показывает, что товары с качественным рич-контентом имеют на 15-18% меньше возвратов по причине "не соответствует описанию".

Дополнительным преимуществом является увеличение среднего чека. Когда покупатель получает исчерпывающую информацию о товаре через rich-контент, уровень доверия к бренду повышается, что способствует покупке более дорогих позиций или дополнительных товаров.

Влияние на органический трафик также нельзя недооценивать. Хотя текст в rich-контенте напрямую не индексируется для внешнего поиска, качественное оформление карточки повышает CTR и время на сайте, что косвенно улучшает позиции в поисковых системах при поиске товаров.

Контент-рейтинг Ozon — это система оценки качества карточки товара, которая напрямую влияет на позиции в поиске. Максимальный балл составляет 100 пунктов, из которых до 20 баллов может принести качественный rich-контент. Это существенная доля, которая может кардинально изменить видимость товара в поисковой выдаче.

Алгоритм оценки рич-контента учитывает несколько факторов: наличие визуальных элементов, структурированность информации, качество изображений и соответствие контента товару. Карточки без rich-контента автоматически получают 0 баллов в этой категории, что ставит их в невыгодное положение по сравнению с конкурентами.

Особенно важно отметить, что контент-рейтинг пересчитывается регулярно, поэтому постоянная работа над улучшением rich-контента может принести долгосрочные результаты в виде стабильно высоких позиций в поиске и увеличения органического трафика на карточки товаров.

Современный конструктор Ozon предоставляет разнообразные инструменты для создания engaging контента. Понимание доступных форматов поможет максимально эффективно использовать возможности платформы для презентации товаров. Каждый тип контента решает определенные задачи и подходит для конкретных категорий товаров, поэтому важно правильно комбинировать различные элементы для достижения максимального воздействия на целевую аудиторию.

• Изображения и инфографика — визуальное представление характеристик товара, схемы использования, сравнительные диаграммы
• Видеоконтент — обзоры товара, инструкции по применению, демонстрация результатов использования
• Текстовые блоки — структурированное описание преимуществ, технические характеристики, гарантийные условия
• Таблицы и сравнения — наглядное сопоставление характеристик разных моделей или конкурентов
• Иконки с подписями — краткое выделение ключевых свойств товара, сертификатов, наград

Эффективный rich-контент обычно комбинирует несколько типов элементов, создавая логичную последовательность подачи информации от общих преимуществ к конкретным техническим деталям.

Соблюдение технических требований критически важно для корректного отображения rich-контента и прохождения модерации. Ozon регулярно обновляет стандарты качества, поэтому актуальные требования 2025 года включают более строгие ограничения по размерам файлов и разрешению изображений. Несоответствие техническим параметрам может привести к отклонению контента или некорректному отображению на различных устройствах.

Изображения являются основой качественного rich-контента, поэтому к ним предъявляются особые требования. Все загружаемые изображения должны иметь высокое разрешение для корректного отображения на экранах с различной плотностью пикселей. Ozon автоматически оптимизирует изображения для разных устройств, но исходные файлы должны соответствовать минимальным стандартам качества.

Особое внимание следует уделить цветопередаче и контрастности изображений. Рекомендуется использовать цветовое пространство sRGB для обеспечения корректного отображения на всех устройствах. Изображения должны быть четкими, без размытия и с достаточным контрастом для удобного просмотра как в светлое, так и в темное время суток.

• Формат: JPG, JPEG, PNG (GIF не рекомендуется из-за ограниченной цветопалитры)
• Размер файла: до 10 МБ для обеспечения быстрой загрузки
• Разрешение: до 16 мегапикселей (максимальное качество)
• Для мобильных устройств: соотношение 1×1 (минимум 640×640 px)
• Для десктопа: 2×1 (от 1416×708 px) и 1×1 (от 708×708 px)

Правильная подготовка изображений значительно улучшает восприятие товара покупателями и снижает время загрузки карточки, что положительно влияет на поведенческие факторы.

Видеоконтент становится все более популярным среди покупателей, так как позволяет продемонстрировать товар в действии и создать эмоциональную связь с брендом. Однако видеофайлы требуют особого внимания к техническим параметрам из-за их большого размера и влияния на скорость загрузки страницы. Качественное видео должно быть информативным, но при этом достаточно коротким, чтобы удерживать внимание пользователей мобильных устройств.

• Формат: MP4 (наилучшая совместимость), MOV (для высокого качества)
• Размер файла: до 100 МБ (рекомендуется оптимизация до 50 МБ)
• Соотношение сторон: 16:9 для десктопа, 9:16 для мобильных Stories
• Возможность добавления превью-изображения для привлечения внимания

Оптимально использовать видеопревью длительностью 15-30 секунд, которое демонстрирует ключевые преимущества товара без лишней информации.

Конструктор rich контента для ozon представляет собой интуитивно понятный визуальный редактор, который позволяет создавать профессиональный контент без знания программирования. Интерфейс построен по принципу drag-and-drop, что делает процесс создания доступным даже для начинающих селлеров. Инструмент автоматически адаптирует создаваемый контент под различные размеры экранов и устройства.

Основное преимущество конструктора — это предустановленные шаблоны и виджеты, которые уже оптимизированы под требования маркетплейса. Селлеры могут выбирать из готовых блоков или создавать уникальные комбинации элементов. Система автоматически генерирует JSON-код, который можно в дальнейшем модифицировать для более сложных задач.

Для продвинутых пользователей доступна песочница JSON, где можно создавать сложные интерактивные элементы и точно контролировать внешний вид каждого блока. Это особенно полезно для брендов, которые хотят поддерживать единый стиль оформления всех товарных карточек.

Конструктор также интегрирован с API Ozon, что позволяет массово обновлять rich-контент через внешние системы управления товарами. Это существенно экономит время при работе с большими каталогами товаров и обеспечивает консистентность оформления.

Создание качественного рич-контента требует системного подхода и понимания особенностей интерфейса Ozon. Процесс как сделать rich контент ozon самостоятельно не занимает много времени, если заранее подготовить все необходимые материалы: изображения, тексты и видео. Важно помнить, что каждый элемент должен нести смысловую нагрузку и способствовать принятию решения о покупке.

1. Открытие конструктора — зайдите в личный кабинет селлера, раздел «Товары» → «Список товаров», выберите нужный товар и нажмите кнопку «Редактировать» напротив соответствующей позиции
2. Переход к редактору — в карточке товара откройте вкладку «Медиа», прокрутите страницу до блока Rich-контент и нажмите «Открыть визуальный редактор»
3. Выбор виджетов — в левом меню конструктора выберите необходимые блоки (изображения, текст, видео, таблицы) и перетащите их в рабочую область в нужном порядке
4. Настройка блоков — добавьте подготовленные изображения, введите информативные тексты, настройте цвета и шрифты в соответствии с брендбуком
5. Адаптация под устройства — обязательно проверьте корректность отображения для мобильных и десктопных версий, используя переключатель в верхней части редактора
6. Применение и сохранение — после завершения работы нажмите «Применить», система автоматически сгенерирует JSON-код, сохраните изменения и дождитесь прохождения модерации

Весь процесс создания базового rich-контента занимает от 15 до 45 минут в зависимости от сложности и количества элементов. Рекомендуется сначала создать простую версию, а затем постепенно дорабатывать и улучшать контент на основе аналитики просмотров.

Загрузка и настройка изображений — один из самых важных этапов создания rich-контента. Конструктор автоматически проверяет соответствие файлов техническим требованиям и предупреждает о возможных проблемах. При загрузке система создает несколько версий изображения для различных устройств, поэтому важно использовать исходники максимального качества.

Для каждого изображения можно настроить альтернативный текст, который важен для SEO и доступности. Рекомендуется использовать описательные alt-теги, которые кратко объясняют содержимое изображения. Это помогает поисковым системам лучше понимать контент карточки и повышает шансы на показ в поиске по изображениям.

Особое внимание следует уделить порядку размещения изображений. Наиболее важные визуальные элементы должны располагаться в верхней части rich-контента, чтобы сразу привлечь внимание покупателя. Детализирующие изображения и схемы лучше размещать ниже, после основной презентационной информации.

Текстовые блоки в rich-контенте служат для структурированной подачи ключевой информации о товаре. В отличие от основного описания, здесь можно использовать форматирование, выделения и создавать логические группы информации. Текст должен быть лаконичным и сфокусированным на преимуществах товара, а не на технических характеристиках, которые уже указаны в соответствующем разделе.

Эффективным приемом является использование маркированных списков для выделения ключевых преимуществ и нумерованных списков для инструкций по использованию. Это улучшает читаемость и помогает покупателям быстро найти нужную информацию. Избегайте длинных абзацев — на мобильных устройствах они воспринимаются плохо.

Видеоконтент значительно повышает вовлеченность покупателей и помогает продемонстрировать товар в действии. Ozon поддерживает два основных способа добавления видео: загрузку файлов напрямую на платформу и интеграцию через YouTube. Прямая загрузка обеспечивает лучший контроль над качеством и скоростью воспроизведения, но имеет ограничения по размеру файла.

При использовании YouTube-интеграции важно помнить, что видео должно быть публичным и не содержать рекламы сторонних товаров или услуг. Рекомендуется создавать специальные каналы для товарных видео, чтобы избежать отвлечения внимания на посторонний контент в рекомендациях.

Оптимальная длительность видео для rich-контента составляет 30−90 секунд. Этого времени достаточно для демонстрации ключевых особенностей товара, но не настолько много, чтобы потерять внимание зрителя. Видео должно быть информативным с первых секунд, так как многие пользователи принимают решение о просмотре в течение 3−5 секунд после начала воспроизведения.

Для опытных пользователей и разработчиков доступен продвинутый метод создания rich контента озон через прямое редактирование JSON-кода. Этот подход обеспечивает максимальную гибкость и позволяет создавать сложные макеты, которые невозможно реализовать через визуальный конструктор. JSON-редактор особенно полезен для брендов, которым необходимо поддерживать единый стиль оформления множества товарных карточек.

Работа с JSON требует понимания структуры данных и синтаксиса разметки Ozon. Платформа предоставляет подробную документацию по доступным виджетам и их параметрам. Песочница JSON позволяет тестировать код в реальном времени и сразу видеть результат на различных типах устройств.

Преимущество JSON-подхода заключается в возможности создания темплейтов для массового применения и автоматизации процесса создания контента через API. Это особенно актуально для компаний с большими товарными каталогами, где ручное создание rich-контента для каждой позиции нецелесообразно.

Анализ тысяч товарных карточек показывает, что большинство селлеров допускают типичные ошибки при создании rich-контента. Эти ошибки не только снижают эффективность контента, но и могут негативно повлиять на восприятие бренда покупателями. Понимание наиболее распространенных проблем поможет избежать их и создать действительно работающий инструмент продаж. Важно помнить, что качественный rich-контент должен решать задачи покупателя, а не просто демонстрировать креативность дизайнера.

• Перегрузка информацией — избыток текста и изображений отпугивает покупателей и затрудняет восприятие ключевых преимуществ
• Низкое качество изображений — размытые, темные или непрофессиональные фотографии снижают доверие к товару и бренду
• Копирование описаний производителя — использование технических текстов без адаптации под целевую аудиторию маркетплейса
• Заспамленность ключевыми словами — неестественное использование поисковых запросов портит впечатление и может привести к санкциям
• Отсутствие единого стиля — разнородное оформление блоков создает впечатление непрофессионализма
• Игнорирование мобильной версии — до 70% покупок совершается с мобильных устройств, поэтому адаптация критически важна

Избегание этих ошибок и фокус на потребностях покупателя позволяют создать rich-контент, который действительно способствует росту продаж и улучшению репутации бренда на маркетплейсе.

Лучшие примеры rich-контента демонстрируют грамотное сочетание визуальных и текстовых элементов. Успешные карточки начинаются с яркого баннера, который сразу коммуницирует главное преимущество товара. Затем следует структурированная информация о характеристиках, представленная в виде иконок с короткими подписями, что обеспечивает быстрое восприятие ключевых свойств.

Эффективные карточки электроники часто используют сравнительные таблицы, где показывают преимущества своего товара над конкурентами. Для товаров красоты популярны схемы "до и после" применения, а также пошаговые инструкции по использованию с визуальным сопровождением.

Особенно хорошо работают блоки с развенчанием мифов или ответами на частые вопросы. Такой контент показывает экспертность бренда и снимает сомнения покупателей. Видеообзоры от реальных пользователей также значительно повышают доверие и конверсию.

Успешные бренды всегда завершают rich-контент призывом к действию или гарантийными обязательствами, что создает дополнительную мотивацию для совершения покупки и демонстрирует уверенность производителя в качестве своего товара.

Понимание оптимальных размеров и пропорций критически важно для корректного отображения контента на всех устройствах. Rich контент озон размеры должны соответствовать техническим требованиям платформы и учитывать особенности восприятия информации на различных экранах. Неправильные размеры могут привести к обрезанию важной информации или искажению пропорций изображений.

Для мобильных устройств рекомендуется использовать вертикальную ориентацию изображений с соотношением сторон 3:4 или 1:1. Это обеспечивает комфортный просмотр без необходимости горизонтального скроллинга. Текстовые блоки должны быть адаптированы под узкий экран — используйте короткие предложения и избегайте широких таблиц.

Для десктопной версии оптимальными являются горизонтальные баннеры с соотношением 2:1, которые эффективно используют ширину экрана. Общий размер rich-контента не должен превышать 15-20 экранов по высоте, чтобы не утомлять пользователей длинным скроллингом и сохранять их внимание к ключевой информации.

Rich-контент стал неотъемлемой частью успешной торговли на Ozon в 2025 году. Правильно созданный рич-контент увеличивает конверсию на 22%, улучшает контент-рейтинг и снижает количество возвратов. Используйте визуальный конструктор для быстрого старта, следуйте техническим требованиям и фокусируйтесь на реальных преимуществах товара. Регулярно анализируйте эффективность и дорабатывайте контент на основе обратной связи покупателей.