Реклама на Вайлдберриз — что такое биддеры, как они управляют?

Селлеры, только начавшие бизнес на маркетплейсе, часто задают вопрос: «Биддер для Вайлдберриз – что это такое?». Важно разобраться, как работает этот инструмент и чем он может помочь продавцу.

Поиск Вайлдберриз предполагает три вида рекламы. Первый – это аукцион, присутствующий как в поиске, так и в категориях с рекомендациями. Вторая разновидность – баннеры, привлекающие внимание к конкретным товарам. Существует также автоматизированная реклама, при обновлении продукции она оказывается в категории «Новинки».

Способов продвижения на Вайлдберриз более чем достаточно. Это и реклама в каталоге онлайн-площадки, и в блоке с рекомендациями.

Почти все покупатели ищут интересующие их товары при помощи поиска. В большинстве случаев просматривая карточки на первых двух страницах выдачи. Для продавца важно оказаться на первых позициях, иначе его товар, скорее всего, не увидят.

И самым результативным способом продвижения как раз считается поисковая реклама. Она функционирует по принципу аукциона. Онлайн-площадка устанавливает ставку за 1 тыс.

демонстраций на первом, втором и третьем местах. Далее в аукцион вступают продавцы. Победу одержит тот, чья ставка будет выше, пусть даже на 1 руб.

Перед селлерами ставится задача обойти конкурентов в борьбе за рекламные места. Это можно сделать за счет своевременного предложения оптимальной ставки.

Размещение товаров на промо-местах в поиске Вайлдберриз происходит в соответствии с принципом аукциона. При подборе ставки нужно превзойти конкурентов и при этом избежать переплаты. Цену рекламных показов можно увидеть в личном кабинете онлайн-площадки. Зачастую указанные значения сильно завышены и не соответствуют реальным ставкам.

Биддер для Вайлдберриз представляет собой сервис, при помощи которого можно определить реальную цену рекламных показов. Его функционал предусматривает возможность управления ставками на онлайн-площадках. Отслеживание предложений конкурентов происходит автоматически, как и корректировка ставки, чтобы продукция не теряла промо-места.

Управление рекламной кампанией вручную – задача сложная и затратная по времени. В особенности, если у селлера большое количество товарных позиций, несколько магазинов на маркетплейсе. За счет использования биддера экономится время, реклама оптимизируется автоматически.

В чистом виде такой инструмент можно встретить нечасто. В большинстве случаев он является частью аналитических систем, призванных упростить работу селлеров на маркетплейсах.

Попробуем разобраться – какой лучший биддер для Вайлдберриз. На этапе выбора важно акцентировать внимание на соотношении стоимости и функционала сервиса.

Внутренняя аналитика Вайлдберриз в определении стоимости рекламных показов не слишком информативна. Конкурентом может тратиться по 100 руб., а маркетплейс предложит цену в 350 руб. Рекомендации по сумме ставок в ЛК Вайлдберриз недостоверны, поэтому и нужно пользоваться специальными аналитическими программами.

Биддеры оптимизируют ставки, предварительно оценивая предложения других селлеров. Предлагают цену показа немного более высокую, чем у них, что помогает побеждать в аукционах. Причем отслеживание ставок происходит в реальном времени, стоимость всегда демонстрируется актуальная.

Автоматический сервис делает все самостоятельно, участия селлера не требуется.

Существует большое количество биддеров, среди которых имеются как платные, так и бесплатные версии. Разница между ними заключается:

• в стоимости;
• достоверности аналитики;
• удобстве применения.

Программы по автоматизации рекламы на маркетплейсах становятся все более востребованными.

Сделаем обзор сервисов, функционал которых включает биддеры.

PromoPult

Одно из главных достоинств данного инструмента заключается в том, что он бесплатный. Этот биддер является частью внутренней рекламы Вайлдберриз. Он позволяет управлять ставками в автоматизированной рекламе, а также рекламными кампаниями в поисковой выдаче. Его применение сулит реальную экономию. Среди особенностей PromoPult также стоит выделить углубленный анализ бустера маркетплейса.

Сервис является авторизованным партнером Вайлдберриз. Его эксплуатация абсолютно безопасна, исключает риск блокировки профиля.

Функционал данного биддера предусматривает возможность определения реальных ставок конкурентов в рамках рекламного аукциона маркетплейса по заданному ключевому слову. В сервисе можно сделать настройки, позволяющие демонстрировать рекламу по самой оптимальной ставке.

Селлеры в PromoPult могут задавать временные промежутки для каждой стратегии, включая автоматизированные рекламные кампании.

Сервис анализирует несколько метрик от кликов до выручки, обладает простым интерфейсом, выдает детальную статистку по ключам.

MPsimple

Полезный инструмент для всех, кто стремится к эффективной работе на Вайлдберриз. Он обладает широким функционалом, в том числе автоматизированным биддером. В нем используется продвинутый механизм корректировки ставок, обеспечивающий возможность удержания на желаемых позициях. Тонкая настройка интервала рекламного тарифа экономит бюджет.

Сервис демонстрирует цены на аукционе в режиме реального времени, предложения конкурентов, отслеживая позиции продвижения продукции. С его помощью можно установить минимально допустимое значение для максимально эффективного продвижения товарной карточки. MPsimple осуществляет сбор статистики по 13 показателям, включая количество показов и расходы на рекламу одной товарной единицы.

Это платный сервис, стоимость универсального тарифа составляет порядка 2 тыс. руб. В указанную цену помимо автоматизированного биддера входят и остальные опции. Тестировать MPsimple можно бесплатно в течение недели. При покупке подписки сроком от 3 месяцев реально получить скидку.

MarketGuru

MarketGuru занимается мониторингом конкурентов и при наращивании цены автоматом увеличивает ставку, чтобы покупатели и дальше видели товар. Снижение имеет место, если конкурентами принято аналогичное решение – это позволяет избежать переплат.

Принцип работы этого биддера типовой. Он занимается анализом подлинной цены рекламы, удерживая тариф на 1 руб. выше по сравнению с конкурентами. У пользователя есть возможность выбора целевой аудитории для продукции, ограничения предельной ставки. При необходимости можно посмотреть историю изменений, статистику, отражающую ценовые колебания.

Опция «Магнит» используется для подбора ключей, отслеживания их результативности, оптимизации товарных описаний.

Желающие управлять рекламой на Вайлдберриз при помощи этого сервиса могут приобрести тариф за 5600 руб. Это цена за месяц пользования сервисом.

Moneyplace

Функциональный сервис, предназначенный для автоматизации деятельности на онлайн-площадках, получения достоверной аналитики, управления рекламными показами, вывода продукции на топовые позиции благодаря сео-оптимизации.

Это комплексный инструмент, при помощи которого реально грамотно организовать работу на Вайлдберриз. Начинающим селлерам он помогает:

• с выбором ниши;
• разработкой ассортимента;
• заходом на ВБ.

Опытные продавцы используют его для аналитики рекламных кампаний, продвижения продукции и оценки результатов сбыта.

Специальные опции помогают с оформлением товарных карточек, разработкой рекламных креативов.

Сервис дает возможность управлять рекламной в совокупности с сео-оптимизацией. Благодаря ему продукцию реально продвинуть в ТОП за счет подбора релевантных ключей и правильно составленных заголовков в карточках.

Подключить сервис можно за 3990 руб. Оплата возможна как ежемесячная, так и за год, полгода, квартал.

Маяк

Инструмент комплексного анализа сбыта на маркетплейсе, включающий опцию управления продвижением. Он помогает:

• в изучении товарной ниши;
• оптимизации поставок и ассортимента;
• настройке рекламных кампаний.

Автобиддер – это дополнительная опция «Маяка». Его главная задача связана с аналитикой. Продавцам предоставляются сведения о сделанных клиентами заказах, продажах других селлеров. Это дает возможность вносить корректировки в ассортимент, устанавливать самые прибыльные товары, своевременно представлять новинки, выявлять нерентабельную продукцию.

Благодаря инструменту, предназначенному для управления рекламой реально повысить окупаемость вложений на продвижение внутри Вайлдберриз. Корректировка ставок происходит автоматически. Опция «Гипотезы» дает возможность оценивать воздействие рекламы на сбыт, выбирать правильную стратегию.

У этого сервиса есть бесплатная версия, но ее функционал ограничен. Платная подписка сроком на месяц стоит около 3 тыс. руб. Также можно приобрести подписку на 3 месяца и один год. В пакетных предложениях содержатся материалы обучающего характера, другое их преимущество заключается в расширенной технической поддержке.

WB Ads

Недорогой сервис для работы с рекламными кампаниями на Вайлдберриз. Совместим со всеми популярными браузерами. В настоящее время его создатели разрабатывают облачное решение.

Он дает возможность корректировать ставки, имеет базовый функционал. Обеспечивает доступ к подлинной цене показов, уменьшает расходы, связанные с продвижением. Колебания стоимости отслеживаются специальным алгоритмом, после чего устанавливается минимально допустимая ставка. Благодаря этому товар не утрачивает целевую позицию.

Преимущество данного сервиса связано с простым и удобным интерфейсом. Активация рекламной кампании происходит быстро. WB Ads – хороший выбор для продавцов, как со скромным, так и с большим ассортиментом.

Есть подписка на один день стоимостью в 190 руб. в целях тестирования. Далее сервис можно оплачивать каждую неделю или месяца. Цена составляет 390 и 690 руб. соответственно.

Анабар

Функциональная программа корректировки ставок на Вайлдберриз. Это становится возможным за счет точного подбора ключевиков и мониторинга ставок. Результативность продвижения просто контролировать: под каждый запрос в поиске формируется своя кампания.

Релевантные ключи можно подбирать для каждой из позиций.

Другая полезная опция связана с настройкой перечня ключевых слов с низкой релевантностью. Реклама по ним тратит деньги, но не приносит конверсии. Алгоритм их отслеживает, обновляя перечень, исключая продвижение продукции по низкорелевантным словам.

Цена доступа к сервису определяется рекламным бюджетом. Она составляет 10% от реальных трат на продвижение. Новые пользователи получают бонус в размере 1 тыс. руб. для бесплатного тестирования «Анабара».

Smart Seller

Благодаря Smart Seller существенно снижается стоимость демонстрации рекламных объявлений. Объем продаж напротив возрастает, продукция оказывается на топовых позициях в результате грамотной сео-оптимизации.

Ориентиром при аналитике служат конкуренты селлера. Такой подход способствует оптимизации затрат, связанных с продвижением, дает возможность внедрять результативные кампании на привлекательных ценовых условиях.

Автоматизация рекламы дает товарам возможность занимать лучшие места в поиске.

Подключить сервис можно за 3500 руб. в месяц. Но есть условие – плата вносится сразу за год.

У Smart Seller также имеется тестовый бесплатный период.

Orkestro

Удобный в применении сервис корректировки ставок с опцией нейтрализации нерелевантных ключевых запросов.

Подключение к ЛК Вайлдберриз происходит по API. Продавец определяет кампании для автоматического управления. Коррекция ставки и анализ конкурентов выполняется с интервалом в 10 минут. Изменения возможны как в меньшую, так и в большую сторону.

Сервис автоматически выявляет и убирает не приносящие конверсии запросы. А еще исключает конкуренцию селлара с самим собой. Показы рекламы одного продавца не перебивают цену друг друга.

Orkestro рассчитан на подключение двух рекламных кабинетов и управления тремя кампаниями – это в бесплатной версии. В платных тарифах за 4000 и 9750 руб. ограничений нет.

MP Manager

Сервис, предназначенный для автоматического управления продвижениям и обработки отзывов на Вайлдберриз, а также для подбора ключевых запросов.

Помимо биддера в него встроены механизмы сео-оптимизации, анализа позиций продукции в поиске. Есть возможность автоматического формирования ответов на оставленные покупателями отзывы.

В сервисе можно отслеживать расходы на рекламную кампанию, заниматься продвижением карточек на ведущие позиции в поисковой выдаче. Благодаря ему меньше времени затрачивается на работу с комментариями. Стоимость доступа определяется доступным набором опций и сроком использования.

Минимальная цена за 14 дней составляет 1400 руб.

MPSTATS

Комплексный инструмент, помогающий выполнять как внешнюю, так и внутреннюю аналитику. В него встроен биддер и механизмы сео.

Благодаря облачному решению реально автоматизировать все стадии деятельности на Вайлдберриз. Сервис используется для анализа товарных ниш и сбыта других селлеров. Собственные продажи также можно анализировать.

При помощи сео-инструментов подбирать релевантные ключи, грамотно формировать товарные описания. Также есть возможность проверки вхождения ключевых фраз в уже сформированных карточках. Автоматизированный биддер исключает перерасход бюджета.

Тестовый бесплатный период составляет сутки. Подписка на один месяц стоит 3360 руб. при оплате за год. На постоянной основе можно бесплатно анализировать собственные продажи.

Knopka-bablo

Сервис для автоматической настройки рекламы со сквозной аналитикой, включающий механизмы сео-оптимизации, подбора ключевых слов.

Подключение в Вайлдберриз происходит по API. Есть возможность управления несколькими рекламными кабинетами в рамках базового тарифного плана. Цена показов отслеживается биддером, после чего предлагается ставка на 1 руб. больше в сравнении с другими селлерами. За счет этого объявление удерживается на требуемых позициях, а переплата отсутствует.

Селлер сам решает – управление какими кампаниями делегировать сервису. Часть корректировок можно делать вручную.

В сводной статистике отображаются сведения об общих расходах на рекламу и доходе. Есть возможность просмотра параметров результативности продвижения по отдельным товарам.

Тестовый бесплатный период составляет 10 дней. Цена платной подписки за месяц варьируется от 4 до 30 тыс. руб.

Внутреннее продвижение по рекомендуемым Вайлдберриз ставкам в большинстве случаев не окупается. По этой причине продавцы используют биддеры. Они дают возможность устанавливать подлинную стоимость показов, выдерживать конкуренцию за топовые места, экономя деньги.

У подавляющей части сервисов опция биддера совмещена с аналитическими и сео инструментами.

При выборе программы для управления продвижением на Вайлдберриз следует руководствоваться задачами, которые ставит перед собой селлер. Начинающие бизнесмены и продавцы со скромным ассортиментом могут пользоваться недорогими сервисами или с пробным бесплатным периодом. Крупным предпринимателям требуется подключение нескольких рекламных кабинетов и углубленная аналитика.