Что такое кластер запросов на Wildberries
Кластер запросов на ВБ — это совокупность ключевых слов, связанных единой тематикой или характеристиками. Такие кластеры создаются автоматически для упрощения рекламного продвижения и улучшения работы поиска.
Например, к одному кластеру могут относиться запросы «кроссовки женские», «женские кроссовки на платформе» и «удобные кроссовки для женщин». Это позволяет в рекламе Вайлдберриз быстрее подбирать релевантные товары для пользователей, а продавцам — эффективнее настраивать свои рекламные активности.
Кластеры используются в двух направлениях:
Преимущества кластеров
Применение групп запросов на платформе Wildberries предоставляет множество преимуществ для продавцов:
1. Экономия времени
Продавцам не нужно вручную подбирать десятки ключевых слов для продвижения — система автоматически группирует запросы.
2. Точность таргетинга
Кластеры вайлдберриз помогают охватить целевую аудиторию, показывая товары по подходящим запросам.
3. Улучшение аналитики
Систематизированные данные по кластерам вб упрощают анализ эффективности рекламных действий.
4. Повышение продаж
Товары чаще попадают в поле зрения пользователей, что увеличивает конверсии.
Минусы кластеров Вайлдберриз
Пускай система кластеров обладает преимуществами, она также имеет свои недостатки:
1. Появление нерелевантных запросов
В некоторые кластеры могут попадать нерелевантные выражения, которые не соответствуют сути продвигаемых товаров. Ограниченные возможности ручной настройки. Система Wildberries автоматически формирует кластеры, но это ограничивает возможности продавцов в редактировании списков запросов.
2. Необходимость постоянной оптимизации
Чтобы группы запросов работали максимально эффективно, необходимо регулярно их анализировать и оптимизировать.
Поисковые группы запросов и рекламные пресеты на Wildberries
Кластеры запросов подразделяются на два основных типа:
Этот тип групповых запросов влияет на отображение продукции в поисковой выдаче. Поисковые кластеры формируются на базе пользовательских запросов, которые система Wildberries группирует по смысловой принадлежности.
К примеру, пользователь вводит запрос «ноутбук для работы». Группа запросов может включать фразы, связанные с этим товаром, например, «рабочий ноутбук с SSD» или «легкий ноутбук для офиса
Группы запросов для рекламы формируются для автоматизированной настройки продвижения. Система подбирает релевантные запросы на основе карточки продукта, которые затем используются для показа рекламы.
Пример: Продавец настраивает рекламу для «зимних ботинок». Кластер включает запросы: «ботинки зимние женские», «теплая обувь для зимы», «ботинки с мехом».
Где можно найти группы запросов Wildberries
Продавцы могут взаимодействовать с группами запросов через два основных инструмента:
Почему в рекламных кампаниях появляются нерелевантные запросы?
Нерелевантные запросы — это выражения, которые не соответствуют тематике или сути товара. Они могут образовываться из-за:
Каким образом удалить не соответствующие запросы из рекламных активностей?
Для удаления «мусорных» фраз рекомендуется:
Как грамотно исключать нерелевантные фразы и оптимизировать группы запросов в рекламных кампаниях на Wildberries?
Как исключить нерелевантные запросы в поисковой рекламе («Аукцион»)
Как исключить группы запросов в автоматических рекламных кампаниях на Wildberries
Как на практике используются группы запросов для оптимизации рекламы
На практике группы запросов помогают повысить кликабельность рекламы, снизить стоимость клика и пособствовать увеличению объемов продаж.
Например: Продавец провел оптимизацию групп запросов, удалив все не соответствующие ключевые слова. Через месяц конверсия увеличилась на 15%, а бюджет, выделенный на продвижение товаров с помощью рекламных инструментов снизились на 20%.
Каким образом эффективно управлять кластерами
Для эффективного управления кластерами важно:
Заключение
Группы запросов на Wildberries представляют собой эффективный инструмент для повышения результативности рекламных кампаний. При правильной работе они помогают увеличить продажи, снизить расходы и привлечь новых клиентов. Однако для достижения успеха требуется регулярная оптимизация и анализ запросов.