15%
из Краснодара
Снижаем цены на
по направлениям
Экономьте на доставке – увеличивайте прибыль!
Пока другие повышают ставки, мы делаем доставку доступнее!
5 750 ₽
5 300 ₽
6 300 ₽
5 300 ₽
6 500 ₽
5 800 ₽
6 670 ₽
5 900 ₽
Казань (WB и Ozon)
Рязань, Котовск, Тамбов, Липецк
Электросталь
Тула, Коледино

Что представляют собой кластеры запросов на Вайлдберриз и как с ними работать?

Продвижение на маркетплейсах становится процессом, требующий более глубокого анализа и сложных подходов, качественного ассортимента, а также грамотной оптимизации рекламных стратегий и анализа ключевых слов. Одним из основных инструментов для оптимизации продвижения товаров через рекламные инструменты Wildberries являются кластеры запросов. Эта система помогает повысить результативность рекламных стратегий и объемы продаж, однако при этом требует понимания и корректного подхода. В данной статье мы рассмотрим, Что представляют собой запросные кластеры, их преимущества и недостатки, а также разберем основные методы работы с ними.

Что такое кластер запросов на Wildberries

Кластер запросов на ВБ — это совокупность ключевых слов, связанных единой тематикой или характеристиками. Такие кластеры создаются автоматически для упрощения рекламного продвижения и улучшения работы поиска.


Например, к одному кластеру могут относиться запросы «кроссовки женские», «женские кроссовки на платформе» и «удобные кроссовки для женщин». Это позволяет в рекламе Вайлдберриз быстрее подбирать релевантные товары для пользователей, а продавцам — эффективнее настраивать свои рекламные активности.


Кластеры используются в двух направлениях:

  • Поисковые кластеры ВБ: влияют на отображение товаров в поисковых результатах.
  • Поисковые кластеры(пресет): используются для настройки автоматизированных рекламных стратегий.

Преимущества кластеров

Применение групп запросов на платформе Wildberries предоставляет множество преимуществ для продавцов:


1. Экономия времени

Продавцам не нужно вручную подбирать десятки ключевых слов для продвижения — система автоматически группирует запросы.


2. Точность таргетинга

Кластеры вайлдберриз помогают охватить целевую аудиторию, показывая товары по подходящим запросам.


3. Улучшение аналитики

Систематизированные данные по кластерам вб упрощают анализ эффективности рекламных действий.


4. Повышение продаж

Товары чаще попадают в поле зрения пользователей, что увеличивает конверсии.

Минусы кластеров Вайлдберриз

Пускай система кластеров обладает преимуществами, она также имеет свои недостатки:


1. Появление нерелевантных запросов

В некоторые кластеры могут попадать нерелевантные выражения, которые не соответствуют сути продвигаемых товаров. Ограниченные возможности ручной настройки. Система Wildberries автоматически формирует кластеры, но это ограничивает возможности продавцов в редактировании списков запросов.


2. Необходимость постоянной оптимизации

Чтобы группы запросов работали максимально эффективно, необходимо регулярно их анализировать и оптимизировать.

Поисковые группы запросов и рекламные пресеты на Wildberries

Кластеры запросов подразделяются на два основных типа:

  • Поисковый кластер

Этот тип групповых запросов влияет на отображение продукции в поисковой выдаче. Поисковые кластеры формируются на базе пользовательских запросов, которые система Wildberries группирует по смысловой принадлежности.


К примеру, пользователь вводит запрос «ноутбук для работы». Группа запросов может включать фразы, связанные с этим товаром, например, «рабочий ноутбук с SSD» или «легкий ноутбук для офиса

  • Рекламный кластер(пресет)

Группы запросов для рекламы формируются для автоматизированной настройки продвижения. Система подбирает релевантные запросы на основе карточки продукта, которые затем используются для показа рекламы.


Пример: Продавец настраивает рекламу для «зимних ботинок». Кластер включает запросы: «ботинки зимние женские», «теплая обувь для зимы», «ботинки с мехом».

Где можно найти группы запросов Wildberries

Продавцы могут взаимодействовать с группами запросов через два основных инструмента:

  1. Интерфейс управления рекламой ВБ.Продвижение.
  2. В разделе настройки рекламных кампаний отображаются перечни ключевых слов, сгруппированных по кластерам. Здесь можно редактировать, удалять или добавлять запросы.
  3. Сторонние сервисы.
  4. Платформы, такие как PromoPult, LikeStats или SellGo, предоставляют более детализированный анализ кластеров, включая статистику по кликам, расходам и конверсии.

Почему в рекламных кампаниях появляются нерелевантные запросы?

Нерелевантные запросы — это выражения, которые не соответствуют тематике или сути товара. Они могут образовываться из-за:

  • Ошибок в автоматической группировке запросов.
  • Неправильного заполнения карточки продукта (например, некорректные описания или теги).
  • Сложностей в системе алгоритмов Wildberries, которые не всегда работают корректно.

Каким образом удалить не соответствующие запросы из рекламных активностей?

Для удаления «мусорных» фраз рекомендуется:

  • Периодически анализировать перечень ключевых слов, используемых в рекламных активностях.
  • Использовать функцию минусации, чтобы исключить нерелевантные слова.
  • Применять сторонние сервисы для фильтрации запросов.

Как грамотно исключать нерелевантные фразы и оптимизировать группы запросов в рекламных кампаниях на Wildberries?

Как исключить нерелевантные запросы в поисковой рекламе («Аукцион»)

  1. Перейдите в интерфейс управления рекламой и выберите активную кампанию.
  2. Откройте список ключевых слов и найдите фразы, которые не подходят по смыслу.
  3. Добавьте их в перечень исключений для нерелевантных слов, чтобы исключить из показа рекламы.

Как исключить группы запросов в автоматических рекламных кампаниях на Wildberries

  1. Выберите автокампанию и зайдите в настройки.
  2. Оцените группы запросов и исключите те, которые не соответствуют продвигаемым товарам.
  3. Проверьте показатели эффективности после внесенных изменений

Как на практике используются группы запросов для оптимизации рекламы

На практике группы запросов помогают повысить кликабельность рекламы, снизить стоимость клика и пособствовать увеличению объемов продаж.


Например: Продавец провел оптимизацию групп запросов, удалив все не соответствующие ключевые слова. Через месяц конверсия увеличилась на 15%, а бюджет, выделенный на продвижение товаров с помощью рекламных инструментов снизились на 20%.

Каким образом эффективно управлять кластерами

Для эффективного управления кластерами важно:

  • Регулярно анализировать их содержимое.
  • Убирать нерелевантные слова или фразы для продвижения..
  • Настраивать группы запросов, адаптированные под каждую товарную категорию отдельно.
  • Использовать дополнительные инструменты для автоматизации процесса.

Заключение

Группы запросов на Wildberries представляют собой эффективный инструмент для повышения результативности рекламных кампаний. При правильной работе они помогают увеличить продажи, снизить расходы и привлечь новых клиентов. Однако для достижения успеха требуется регулярная оптимизация и анализ запросов.

Остались вопросы?
Вы всегда можете перезвонить нам по телефону