Подлинный товар: как получить значок «Оригинал» на маркетплейсах

В современной эпохе электронной коммерции подлинный товар становится ключевым фактором успеха на маркетплейсах. Покупатели все чаще ищут гарантии качества и оригинальности продукции, особенно при покупке брендовых товаров. Значок «Оригинал» на таких площадках как Озон и Wildberries является важнейшим инструментом верификации, который защищает как продавцов, так и покупателей от контрафактной продукции.

Что значит оригинал на Озоне и других маркетплейсах? Это официальное подтверждение подлинности товара, которое выдается площадкой после тщательной проверки документов продавца. Этот знак качества не только повышает доверие покупателей, но и существенно увеличивает конверсию продаж, защищает от недобросовестной конкуренции и дает приоритет в поисковых алгоритмах маркетплейсов.

Подлинный товар это продукция, изготовленная официальным производителем или его авторизованными партнерами, соответствующая всем стандартам качества бренда. На маркетплейсах подлинность подтверждается специальным значком, который показывает покупателям, что товар прошел верификацию.

• Официальное подтверждение: Маркетплейс гарантирует подлинность товара
• Защита от подделок: Исключает возможность продажи контрафакта
• Повышение доверия: Увеличивает конверсию и лояльность покупателей
• SEO-преимущества: Улучшает позиции в поисковой выдаче

Важно понимать, что оригинальный товар на маркетплейсах должен не только быть подлинным по своей сути, но и иметь документальное подтверждение права на его продажу. Это включает в себя наличие официальных договоров с производителями, лицензий, сертификатов качества и других документов, подтверждающих легальность поставок.

Не все продавцы имеют право на получение значка подлинности. Маркетплейсы устанавливают строгие критерии отбора, чтобы гарантировать качество и подлинность товаров.

Правообладатели и производители. Компании, владеющие товарными знаками или являющиеся официальными производителями продукции.

• Свидетельство о регистрации товарного знака
• Документы о государственной регистрации
• Лицензии на производство

Официальные дистрибьюторы. Компании, имеющие эксклюзивные или неэксклюзивные права на распространение брендовой продукции.

• Договор дистрибуции с производителем
• Письмо о подтверждении полномочий
• Сертификаты авторизованного дилера

Авторизованные реселлеры. Продавцы, имеющие письменное разрешение от бренда на продажу его продукции.

• Договор на право продажи
• Сертификат авторизованного партнера
• Документы о закупке у официальных поставщиков

Кто НЕ может получить значок:

• Продавцы, закупающие товар в розничных магазинах
• Импортеры без официальных договоров с брендами
• Продавцы параллельного импорта без разрешений
• Реселлеры без документального подтверждения полномочий

Озон значок «Оригинал» получается через подачу заявки в техническую поддержку с приложением всех необходимых документов. Процедура включает несколько этапов проверки и занимает от 5 до 15 рабочих дней.

1. Войдите в личный кабинет продавца на seller.ozon.ru
2. Откройте раздел "Поддержка" и создайте новое обращение
3. Выберите тип обращения "Работа с брендами" или "Получение статуса официального продавца"
4. Заполните форму заявки, указав информацию о товарах и бренде
5. Приложите сканы документов в высоком разрешении (не менее 300 DPI)
6. Дождитесь ответа от модерации (обычно 7-10 рабочих дней)
7. При положительном решении значок автоматически появится в карточках товаров

• Подготовьте документы заранее - процесс может затянуться из-за неполного пакета
• Убедитесь, что название бренда в документах точно совпадает с названием в карточках
• Переведите документы на русский язык, если они составлены на иностранном
• Приложите дополнительные материалы: фото товаров, сайт бренда, каталоги

Как получить значок оригинал на Вайлдберриз? Процедура на Wildberries более формализована и включает подачу заявки через специальный раздел личного кабинета. Галочка оригинал на Озон и Wildberries имеют схожие требования, но различаются в процедуре подачи.

Алгоритм получения на Wildberries:

1. Авторизуйтесь в кабинете на seller.wildberries.ru
2. Перейдите в раздел "Обращения" → "Создать обращение"
3. Выберите тему "Отметка Оригинал" в категории брендинг
4. Укажите информацию о товарах для которых запрашиваете значок
5. Загрузите документы в указанных форматах (PDF, JPG, PNG)
6. Отправьте заявку и ожидайте рассмотрения 3-7 дней
7. При одобрении значок появится на всех указанных товарах

Мнение эксперта

"Значок 'Оригинал' в 2025 году стал не просто nice-to-have, а абсолютной необходимостью для серьезного бизнеса на маркетплейсах. Покупатели стали значительно более осведомленными и требовательными к качеству. Мы видим, что товары с подтверждением подлинности показывают конверсию на 35-50% выше, а средний чек увеличивается на 20-25%.

Особенно это актуально в сегментах премиум-товаров, косметики, детских товаров и электроники.

Рекомендую не откладывать получение значка - процедура может занять до месяца, а каждый день промедления означает потерянную прибыль. Главное - честно оценить свои возможности и не пытаться 'обойти систему' - маркетплейсы постоянно совершенствуют методы проверки." – Анна Петрова, эксперт по e-commerce, консультант по маркетплейсам с 8-летним стажем

Ошибка № 1: Неполный пакет документов

Многие продавцы подают заявки с неполным набором документов, что приводит к отказам или длительным задержкам.

Решение: Заранее изучите требования каждого маркетплейса и подготовьте все документы согласно чек-листу.

Ошибка № 2: Несоответствие названий брендов

Расхождения в написании бренда в документах и карточках товаров часто становятся причиной отказа.

Решение: Тщательно проверьте соответствие всех наименований и при необходимости исправьте карточки товаров.

Ошибка № 3: Плохое качество сканов документов

Нечеткие, размытые или искаженные скан-копии документов не принимаются к рассмотрению.

Решение: Используйте профессиональные сканеры с разрешением не менее 300 DPI, обеспечьте хорошее освещение.

Ошибка № 4: Попытка получить значок без прав

Продавцы параллельного импорта или закупающие товары в рознице пытаются получить значок без соответствующих прав.

Решение: Честно оцените свой статус и получите официальные разрешения от правообладателей бренда.

Получение значка «Оригинал» на маркетплейсах в 2025 году стало критически важным фактором успеха в электронной коммерции. Подлинный товар это не просто качественная продукция, но и доверие покупателей, защита от конкурентов и стабильный рост продаж.

Что значит оригинал на Озоне и других маркетплейсах сегодня? Это гарантия качества, которая увеличивает конверсию на 25−40%, повышает средний чек и обеспечивает приоритет в поисковых алгоритмах. Инвестиции времени и усилий в получение этого статуса многократно окупаются ростом доверия клиентов и увеличением прибыли.