Регистрация товарного знака в Казахстане: что учесть для работы на маркетплейсах

Регистрация товарного знака в Казахстане становится критически важным шагом для бизнеса, планирующего работу на местных маркетплейсах. В условиях растущей конкуренции на цифровых торговых площадках защита бренда превращается из желательной опции в жизненную необходимость.

Казахстанский рынок электронной коммерции демонстрирует впечатляющий рост, особенно на таких платформах как Kaspi.kz, Wildberries.kz, Ozon Global и Satu.kz. Товарный знак Казахстан предоставляет владельцу исключительные права на использование зарегистрированного обозначения в коммерческих целях на территории республики.

Важно! Без зарегистрированного товарного знака ваш бренд остается уязвимым для недобросовестных конкурентов, которые могут подать заявку на аналогичное обозначение и получить эксклюзивные права на его использование.

Согласно законодательству Республики Казахстан, товарные знаки Казахстан представляют собой обозначения, способные отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других лиц. К товарным знакам относятся:

• Словесные обозначения – названия брендов, слоганы, фразы
• Изобразительные знаки – логотипы, эмблемы, графические элементы
• Комбинированные – сочетание текста и графики
• Объемные знаки – форма товара или упаковки

Звуковые товарные знаки – мелодии, звуковые сигналы

Физические лица: Граждане Казахстана; Иностранные граждане; Индивидуальные предприниматели

Юридические лица: ТОО (товарищества с ограниченной ответственностью); АО (акционерные общества); Иностранные компании

Предварительная проверка

Перед подачей заявки необходимо убедиться в уникальности вашего обозначения. Проверка проводится через официальную базу данных Национального института интеллектуальной собственности Казахстана.

Где проверить: https://gosreestr.kazpatent.kz  – официальный реестр товарных знаков РК

Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) содержит 45 классов: 34 для товаров и 11 для услуг. Правильный выбор класса критически важен для защиты вашего бренда.

Популярные классы для маркетплейсов: Класс 9: Электроника; Класс 25: Одежда, обувь; Класс 35:

Товары для дома: Класс 20: Мебель; Класс 21: Посуда; Класс 24: Текстиль

Красота и здоровье: Класс 3: Косметика; Класс 5: Лекарства; Класс 10: Медицинские приборы

Зарегистрировать товарный знак в Казахстане можно двумя способами:

Национальная подача

Прямая подача в НИИС Казахстана

• • Через портал egov.kz
• • Личный кабинет newcab.kazpatent.kz
• • Через патентного поверенного

Мадридская система

Через ВОИС (для нескольких стран)

• • Требует базовую заявку в стране происхождения
• • Дешевле при регистрации в 3+ странах
• • Единое продление

• Kaspi.kz. Лидер рынка, интегрированная экосистема
• Wildberries.kz. Российская платформа, популярна в одежде
• Ozon Global. Широкий ассортимент, международная доставка
• Satu.kz Местная платформа, B2B сегмент

Обязательные документы: Сертификаты соответствия — подтверждение качества и безопасности товаров; Декларации соответствия — для товаров, подлежащих декларированию; Свидетельство о государственной регистрации — для отдельных категорий товаров; Документы на товарный знак — свидетельство или справка о подаче заявки

Особенности маркировки:

С 2024 года в Казахстане действует система обязательной маркировки «Честный знак» для следующих категорий товаров: Парфюмерия; Автомобильные шины; Одежда и обувь; Фототехника; Лекарственные средства; Молочная продукция; Пиво и слабоалкогольные напитки; Табачная продукция; И другие категории.

НДС в ЕАЭС:

С 1 июля 2024 года действуют новые правила уплаты НДС при торговле между странами ЕАЭС: При продаже товара из Казахстана в Россию — НДС платится в российский бюджет; При продаже из России в Казахстан — НДС остается в стране продавца; Маркетплейсы автоматически рассчитывают и удерживают НДС.

Мнение эксперта

«В 2025 году регистрация товарного знака в Казахстане становится не просто желательной, а критически необходимой мерой для всех, кто планирует серьезную работу на маркетплейсах. Мы видим усиление контроля за соблюдением прав интеллектуальной собственности со стороны торговых платформ.

Особое внимание рекомендую уделить правильному выбору классов МКТУ — это инвестиция в будущее развитие бизнеса. Многие предприниматели экономят на количестве классов при первичной регистрации, а затем вынуждены подавать дополнительные заявки, что обходится значительно дороже.

Также важно помнить, что товарный знак — это не только защита от конкурентов, но и мощный маркетинговый инструмент, повышающий доверие покупателей на маркетплейсах.

Ключевые рекомендации эксперта: Проводите комплексную проверку перед подачей заявки; Регистрируйте товарный знак в широком спектре классов МКТУ; Рассматривайте международную регистрацию для расширения в ЕАЭС; Ведите мониторинг рынка на предмет нарушений ваших прав" - Айдар Сатыбалдиев, патентный поверенный, специалист по интеллектуальной собственности в Казахстане

Регистрация товарного знака в Казахстане представляет собой стратегически важное решение для любого бизнеса, планирующего долгосрочную работу на местном рынке. В эпоху доминирования маркетплейсов защита интеллектуальной собственности становится не роскошью, а необходимостью.