Защищаемся от нарушителей при регистрации товарного знака на маркетплейсе — полный гайд

Для реализации большинства товаров на маркетплейсе требуются товарные знаки, иначе есть риск появления проблем из-за нарушения интеллектуальных прав. Продажа контрафакта без зарегистрированной марки может стать причиной штрафа. Его сумма варьируется от 10 тысяч до 5 миллионов рублей.

Товарным знаком называют символ, отличающий товары его владельца от остальной продукции, представленной на рынке. Его также называют торговым знаком и торговой маркой. Он включает в себя текст и/или графику и наносится на упаковку либо сам продукт.

Этот знак должен быть уникальным, что позволит обеспечить защиту от подделок и его нелегального использования иными селлерами на маркетплейсах. По закону под зарегистрированным продавцом именем может продавать товары только он сам. Если кто-то еще пользуется товарным знаком, можно подать в суд и потребовать от нарушителя компенсацию.

Важно: это правило действительно внутри одной категории. Например, если вы продаете стиральные порошки и гели под брендом «Чистюля», в этой нише такое название можете использовать только вы. Но законно, если точно так же будет называться, к примеру, клининговая компания.

Для пользования торговым знаком нужно зарегистрировать его в Роспатенте, тогда он будет обеспечен госзащитой по всей территории РФ. Если рядом со знаком стоит символ «R», это значит, что он уже зарегистрирован.

Если ранее продавцы из разных регионов, имеющие товары с похожими названиями, практически не являлись конкурентами, им не было смысла подавать друг на друга в суд. Когда появились маркетплейсы, ситуация изменилась. Теперь товарный знак для Вайлдберриз и других маркетплейсов очень важен, без него работать сложно: покупатели начинают путать бренды, сталкиваются с подделками. Неудивительно, что ежегодно увеличивается количество обращений в суды, связанных с неправомерным использованием чужих торговых знаков.

Теоретически нет запрета торговли без собственной марки, но на практике реализовать это невозможно, так как большинство маркетплейсов требуют у селлеров наличие товарного знака. Оформив его, вы не только защитите себя, но и не сможете неумышленно нарушить права других продавцов. А такое нарушение вполне реально, так как законодательство выдвигает строгие требования к уникальности этого знака.

Если есть даже незначительное сходство в названии с уже существующим знаком, он будет считаться неуникальным. Сходство может быть по смыслу, звучанию, написанию. Изменить в названии пару букв недостаточно. Логотип же должен отличаться от существующих по графике кардинально, только тогда не возникнет проблем.

Если торговать на маркетплейсе без товарного знака, прошедшего регистрацию, велик риск нарушения прав других продавцов. Даже если вы разработаете уникальный логотип или название, правообладателем станет тот, кто зарегистрирует их раньше, даже если вы первые начали торговлю под этим знаком.

Большинство маркетплейсов в условиях сотрудничества прописывают, что продавец обязан зарегистрировать товарный знак или доказать, что подал заявку на регистрацию.

В одних случаев наличие товарного знака для маркетплейсов является непременным условием для осуществления торговли, в других этот факт не обязателен, но при появлении споров селлер должен выплатить штрафы и компенсировать все судебные издержки. Помимо этого, если были нарушены чужие права, все агрегаторы осуществляют блокировку нарушителя, после чего он не имеет возможности восстановить старый или открыть новый личный кабинет.

У разных маркетплейсов свои требования:

1. Мегамаркет: дает возможность вести работу без наличия товарного знака и подтверждения оформления заявки на его регистрацию. Площадка не берет на себя ответственность в случае возникновения проблем.
2. Ozon: требует свидетельство о регистрации или предоставление информационного письма от правообладателя, в котором указано, что он согласен на использованием его торговой марки вами. Такое письмо могут предоставить официальные представители правообладателя.
3. Wildberries: на этой площадке требуется заявка на регистрацию торгового знака, но по факту можно вести продажи без него или с использованием чужого.
4. Я.Маркет: необходимо свидетельство о регистрации. Площадка следит за тем, чтобы селлер не продавал те товары, которые не прописаны в свидетельстве.
5. Lamoda: для работы требуется свидетельство о регистрации знака. Селлер может создать витрину только тогда, когда модерация проверит этот документ и ссылку на рабочий сайт или группу.

Если маркетплейс не требует от вас свидетельство о регистрации, вы начнете быстрее работать на площадке. Для начинающих селлеров это плюс, так как они экономят время. Но учитывайте, что в договоре всегда указывается тот факт, что только селлер несет ответственность, если будет обращение в суд по поводу нарушений.

По договору-оферте площадка может потребовать документы, которые подтверждают ваши права на бренд, в любое время. Например, такой запрос может поступить при выходе на маркетплейс другого селлера с таким же названием витрины или магазина. Если свидетельства или лицензионного договора с регистрацией в Роспатенте у вас нет, маркетплейс до выяснения обстоятельств может скрыть вашу продукцию.

Представим, что начинающий селлер продает продукцию, не имея товарного знака. На этом же маркетплейсе работает продавец с аналогичной продукцией, имеющий должным образом оформленный товарный знак. В результате новичок является нарушителем. Если будет подана жалоба, площадка примет сторону того, чей товарный знак зарегистрирован. Нарушителю грозит удаление карточек товаров, штраф за реализацию контрафактной продукции, блокировка кабинета, чаще всего без возможности его восстановления в дальнейшем.

Кроме того, правообладатель по закону может требовать дополнительную денежную компенсацию до 5 млн рублей. Сумма будет зависеть от того, насколько серьезен причиненный ущерб. Если истец полагает, что даже 5 млн рублей не способны его компенсировать, назначается штраф, размер которого соответствует двойной стоимости контрафакта. Иногда суд постановляет и возмещение всех убытков правообладателю. Он может требовать уничтожения контрафакта за счет недобросовестного продавца. При нанесении ущерба в особо крупном размере порой действует уголовная ответственность. Чтобы избежать столь серьезных проблем, лучше сразу официально зарегистрировать торговую марку в Роспатенте.

Существует принцип исчерпания права: когда товар поступает в продажу на территории РФ от самого правообладателя либо с его согласия, его перепродажа в дальнейшем не является нарушением права на торговую марку. В таком случае разрешение не требуется, важно лишь выбирать для торговли легальную продукцию.

Но учитывайте, что модераторы площадок не всегда разбираются в торговых марках и исчерпании прав, поэтому маркетплейсы могут требовать у селлеров документы, которые подтверждают право использования того или иного бренда. В таком случае у вас должен быть только один документ — ваш договор поставки. Он доказывает, что вы приобрели у правообладателя оригинальную продукцию. Но если от вас продолжают требовать письменное согласие правообладателя, вам нужно будет с ним связаться, чтобы он подписал этот документ.

Иногда сами правообладатели выгоняют своих оптовиков с площадок, чтобы ликвидировать посредников и самостоятельно поставлять товары на маркетплейсы. Порой и сами селлеры плохо оформляют карточки товаров, не отвечают на вопросы покупателей, что ухудшает репутацию бренда. В таком случае правообладатель оформляет претензию площадке, в которой излагает требования по блокировке всех продавцов его товаров, кроме себя.

Обычно он ссылается на нарушение права на торговый знак. В этом случае формально он не прав, так как покупатель товара является его владельцем и уже может продавать его где угодно. Но маркетплейс в данном случае работает с тем, с кем пожелает, и может заблокировать посредников. Чтобы обезопасить себя, желательно заранее проверять обозначения на продукции, разбираться с тем, кто владеет правами на торговые знаки. Можно при покупке оптовой партии вписывать в договор с производителем пункт о том, что он разрешает вам реализовывать продукцию на маркетплейсах. Это позволит избежать споров с техподдержкой в будущем.

Итак вы разобрались с тем, нужен ли товарный знак для Wildberries, Озона и других маркетплейсов, поняли, что без него будет сложно обойтись, придумали уникальное название, графику и т. д. Что же делать дальше?

Выбор классов по МКТУ

Если вы сделаете верный выбор по МКТУ, в дальнейшем это поможет вам обезопаситься от конкурентов, имеющих схожее название продукции.

Проверка марки на уникальность

Этот этап поможет удостовериться в том, что ваш знак не дублирует частично или в полном объеме уже зарегистрированные марки и те, на которые оформлены заявки в Роспатент. Тщательная проверка снижает вероятность того, что вам откажут в регистрации. Не стоит уповать на открытые интернет-базы: информация, размещенная там, может быть неактуальной. К тому же дублирующие названия могут как раз в этот момент проходить проверку в Роспатенте. Лучше обратиться к патентному поверенному — эксперту по работе с торговыми марками. Он имеет доступ не только к зарегистрированным знакам, но и к заявкам на регистрацию. После проверки вам необходимо изменить знак при обнаружении сходства с другими и провести повторную проверку или двигаться дальше, если торговая марка оказалась уникальной. Оплатите госпошлину за заявку: ее величина зависит от того, сколько классов МКТУ вы выбрали. Минимальная стоимость — 3,5 тысячи рублей. Дополнительно оплачивается тысяча рублей за каждый класс, если их количество превышает пять штук. За проверку уникальности в Роспатенте вам нужно будет отдать не менее 11, 5 тысяч рублей. Если в вашей заявке указан не один класс, а больше, за каждый дополнительный приплюсовываются 2,5 тысячи рублей.

Документы для заявки

Полный пакет документов вы можете подать через Госуслуги, на сайте ФИПС или отправить в бумажной форме в Москву, в Роспатент. Вместе с заявкой приложите:

• заявление о государственной регистрации выбранного обозначения как торговой марки: укажите свои ФИО, место проживания, подпишите документ (оставить подпись вместо вас может патентный поверенный);
• само обозначение;
• описание вида, элементов, цвета, шрифта придуманного вами обозначения: оно должно быть подробным;
• перевод на русский язык: необходим для иностранцев;
• перечень единиц продукции, которая будет продаваться под торговой маркой, по МКТУ;
• чек и квитанцию, подтверждающие, что вы оплатили госпошлину;
• письмо-согласие автора, если содержание вашего обозначения совпадает с зарегистрированным произведением.

На проверку уйдет около месяца. При отсутствии нужных бумаг эксперты ФИПС будут запрашивать их у вас. Вы должны предоставить бумаги в ответ на запрос в течение 3 месяцев, в противном случае работа по вашей заявке будет прекращена.

Что касается проверки на уникальность, то она может продолжаться 4−7 месяцев, после чего вы получите положительное решение или отказ. Внесение изменений в заявленное вами обозначение невозможно.

Остальные пошлины

После проверки заявки и знака нужно оплатить пошлины за:

• внесение торговой марки в госреестр, если регистрация оказалась успешной — 16 тысяч рублей, если классов больше пяти, нужно доплатить за каждый по тысяче рублей;
• выдачу бумажного свидетельства — 2 тысячи рублей.

Если заявки подаются онлайн, вы получите 30-процентную скидку. Это касается и оплаты пошлин.

Все заявители получают свидетельство на электронную почту, указанную в заявке, или его отправляют в личный кабинет. Бумажный документ можно получить по почте.

Когда регистрация завершится, только вы сможете законно использовать торговую марку в коммерческих целях. Если конкуренты будут ее применять, вы можете подать на них в суд.

Продление срока действия торгового знака каждые 10 лет

Исключительные права на торговую марку продлевают каждые 10 лет. Для этого нужно подавать заявление о продлении срока и оплачивать госпошлину. Она составляет 20 тысяч рублей плюс тысяча за каждый из классов МКТУ.

Если вы забудете уплатить пошлину или опоздаете с продлением, ваш торговый знак может быть исключен из госреестра. При пропуске сроков по уважительной причине достаточно внести дополнительные 2,5 тысячи рублей за рассмотрение ходатайства.

В процессе проведения проверки на уникальность необходимо обнаружить все торговые марки, на которые похоже выбранное вами обозначение. После этого вы можете:

• изменить обозначение;
• договориться с правообладателями похожих знаков: этот вариант оптимален при торговле в разных регионах, использовании разных классов МКТУ;
• подать заявку в Роспатент на досрочное аннулирование зарегистрированного на другого владельца торгового знака, если юрлицо исключено из ЕГРЮЛ; когда оно не исключено из этого реестра, но торговая марка не используется в бизнесе на протяжении 3 лет, аннуляция проходит по решению суда СИП.

Если вам удастся договориться с правообладателем, он должен выдать вам письмо-согласие, в котором указано, что он разрешает вам пользоваться похожим знаком. Начинайте переговоры одновременно с подачей заявки в Роспатент, тогда письмо будет готово к нужному времени.

Случается, что селлер работает под незарегистрированным товарным знаком и получает неплохую прибыль, а конкуренты регистрируют этот знак, а затем подают в суд, являясь законными правообладателями. В такой ситуации можно попробовать оспорить саму регистрацию их марки, если процедура прошла с нарушениями. Чтобы это сделать, необходимо нанять юриста и обратиться в Палату по патентным спорам.

При отсутствии желания заниматься регистрацией знака можно поступить иначе:

1. Приобрести готовый бренд у его владельца, оформив договор отчуждения: его нужно будет зарегистрировать в Роспатенте. Если этим пренебречь, ваш товар могут признать контрафактным.
2. Пользоваться чужой торговой маркой, заключив с правообладателем лицензионный договор. Вы будете иметь права на знак в течение установленного в договоре времени. Можно внести плату за эту услугу сразу или же воспользоваться схемой роялти: вносить плату регулярно. Она может быть фиксированной или составлять определенный процент от дохода. Такую сделку тоже регулирует Роспатент.

Регулярно мониторьте ситуацию на выбранном маркетплейсе: если вы заметите, что кто-то пользуется вашим знаком, жалуйтесь. Для обращения в поддержку воспользуйтесь специальной формой для связи. Прикрепите документы, которые доказывают ваше право на торговую марку, а также свидетельства нарушения ваших прав.

Для полноценного использования возможностей маркетплейса не забывайте о правильном оформлении документов на бренд и продукцию, и тогда вы сможете избежать множества проблем.