Внешняя реклама на Wildberries: как привлечь трафик из ВК и других каналов

Когда внутренние алгоритмы Wildberries недостаточны, чтобы раскрутить ваш товар, на помощь приходит внешний трафик на Вайлдберриз. Это инструмент, который позволяет продавцу самостоятельно привлекать покупателей с помощью сторонних площадок: социальных сетей, поисковых систем, блогов и даже мессенджеров.

Идея проста: вы не ждёте, пока пользователь случайно наткнётся на ваш товар среди сотен аналогов на Wildberries. Вместо этого вы находите его там, где он уже проводит время — в ленте соцсетей, по запросам в поисковике или через рекомендации любимого блогера, — и ведёте прямо к своей карточке.

Wildberries – это огромный рынок, но и жесткая конкуренция. Каждый день на площадку добавляются тысячи товаров. Ваш покупатель может никогда не дойти до вашей карточки, затерявшись в океане предложений. Вот здесь и появляется внешняя реклама для Wildberries.

Продавец на WB не ограничен рамками самой платформы. Вы можете брать инициативу в свои руки, создавая прямой поток покупателей из внешних источников. Это не просто дополнительная опция, это способ:

• Увеличить видимость товаров. Внутренние инструменты продвижения хороши, но их возможностей иногда недостаточно. Внешний трафик помогает выйти за пределы алгоритмов Wildberries.
• Привлечь целевую аудиторию. Внешняя реклама позволяет нацелиться на людей, которым действительно нужен ваш товар. Например, таргетинг в соцсетях или контекстная реклама в поисковиках сразу приводят покупателей, заинтересованных в ваших продуктах.
• Сделать ваши карточки более успешными. Алгоритмы WB оценивают популярность карточки: чем больше переходов, покупок и добавлений в корзину, тем выше она в поиске. Внешняя реклама для Wildberries помогает поднять эти метрики, выводя товар в топ.

Повысить продажи даже без скидок. Вместо гонки цен с конкурентами вы играете на другом поле — привлечении внимания.

Каждый продавец на Wildberries мечтает о том, чтобы его товар находили не только случайные покупатели, но и те, кто действительно заинтересован в покупке. Здесь помогает внешняя реклама Вайлдберриз. Но какой способ рекламы выбрать? Разберём три главных направления.

1. Контекстная реклама

Контекстная реклама — это инструмент, который позволяет вашим товарам появляться в поисковых запросах, точно попадая в интересы пользователей. Этот метод подходит, чтобы перехватывать аудиторию, которая уже ищет товары, похожие на ваши.

Как настроить Яндекс Директ для Wildberries?

Чтобы контекстная реклама заработала, нужно знать, как настроить яндекс директ на Вайлдберриз.

Вот пошаговый процесс:

1. Создание аккаунта. Зайдите в Яндекс Директ и зарегистрируйтесь.
2. Анализ ключевых слов. Используйте такие запросы, как «купить [ваш товар] на Wildberries», чтобы сформировать список популярных фраз.
3. Настройка кампании. Выберите цель «Трафик» и укажите карточку товара как целевую страницу.
4. Оптимизация заголовков. Придумайте цепляющие заголовки, например: «Носки из бамбука — с доставкой через Wildberries».
5. Запуск. Установите дневной бюджет и включите объявления.

Эффективная настройка Яндекс Директ для Вайлдберриз позволит быстро увеличить количество просмотров вашей карточки.

Как настроить рекламу для Wildberries в Яндекс Бизнесе?

Если работа с рекламой в Яндекс Директ для Вайлдберриз кажется сложной, попробуйте Яндекс Бизнес. Это упрощённая версия, где всё автоматизировано.

1. Зайдите в Яндекс Бизнес и выберите формат «Реклама сайта».
2. Вставьте ссылку на карточку товара.
3. Настройте минимальный бюджет — система автоматически покажет ваше объявление заинтересованной аудитории.

ЯндексДирект на Вайлдберриз — это возможность охватить тех, кто уже находится в поиске. Главное — постоянно тестировать настройки и отслеживать статистику.

2. Таргетированная реклама

Таргетированная реклама на Вайлдберриз — это отличный инструмент, чтобы найти новых покупателей в социальных сетях. Она позволяет показывать ваши товары тем, кто подходит по интересам и поведению.

Как настроить кампанию товаров WB в VK Рекламе

VK Реклама — это платформа с широкой аудиторией. Настроить таргетинг просто:

1. Определите целевую аудиторию. Укажите возраст, пол, интересы и даже профессии потенциальных покупателей.
2. Создайте контент. Подготовьте фото или видео товаров, добавьте описание. Например: «Сумки из натуральной кожи с доставкой через Wildberries».
3. Установите бюджет. Начните с небольшой суммы, чтобы протестировать эффективность.

VK позволяет быстро привлекать внешний трафик на Вайлдберриз, особенно если ваши товары относятся к популярным категориям, как одежда, аксессуары или детские товары.

Реклама Wildberries в Telegram Ads

Telegram становится всё более популярным каналом. Вот, как настроить внешнюю рекламу на Вайлдберриз через эту платформу:

1. Найдите тематические каналы с вашей аудиторией. Например, для детской одежды это могут быть каналы мам-блогеров.
2. Создайте лаконичное объявление. Подчеркните выгоду и добавьте ссылку на карточку товара.
3. Договоритесь о рекламе с владельцами каналов или используйте Telegram Ads для самостоятельного размещения.

3. Блогеры

Блогеры часто оказываются сильным каналом для привлечения внешнего трафика. Их подписчики больше доверяют рекомендациям, чем стандартным рекламным баннерам.

Как запустить успешную кампанию?

1. Выберите блогера. Проверьте, чтобы его аудитория соответствовала вашему товару. Например, для косметики подойдут бьюти-блогеры.
2. Подготовьте контент. Сделайте качественные фото или видео товара, продумайте УТП (уникальное торговое предложение).
3. Анализируйте результаты. Установите UTM-метки, чтобы понять, сколько покупателей пришло с рекламы.

Запуск кампании — это эмоции, нервы, и, конечно, невероятная ответственность. Хотите, чтобы ваш запуск был фееричным? Давайте разобьем весь процесс на шаги, которые позволят вам выжать максимум из каждого шага и избежать ошибок.

1. Перед тем как сломя голову бросаться в активные действия, проанализируйте рынок, своих конкурентов и целевую аудиторию. Знайте, что движет вашими потребителями, и как ваша кампания может закрыть их боли. Подумайте о тех уникальных аспектах вашего предложения, которые будут в центре внимания.
2. Вам нужно четко понимать, что вы хотите достичь. Будет это увеличение продаж, повышение осведомленности о бренде или привлечение новых подписчиков? Ясная цель помогает направить усилия.
3. Где ваша аудитория проводит время? В соцсетях, на форумах, через email-рассылки? Какие каналы принесут наибольшую отдачу? И не забывайте про таргетинг — он должен быть точным.
4. Инвестирование в маркетинговую стратегию — это не затратный шаг. Распределите бюджет на различные элементы кампании: от рекламы и медийных каналов до аналитики и технической поддержки. Убедитесь, что средств достаточно для эффективного распространения вашего сообщения.
5. Правильная дата и время запуска — это ключ к успеху. Как только ваше предложение выходит в свет, активно начните общение с потенциальной аудиторией. Рассылайте пресс-релизы, запустите рекламные кампании, взаимодействуйте с лидерами мнений. Не забывайте про email-рассылки и персонализированные предложения.
6. Отслеживайте, как идет кампания. Метрики — ваши друзья! Что привлекает внимание? Где происходит отток? Ранние корректировки помогут повысить эффективность и избежать ошибок.

• Когда кампания завершена, оцените результаты, чтобы выявить, что сработало, а что нет. Это не только поможет в будущем, но и повысит вашу экспертизу в области маркетинга.

Внешняя реклама — это мощный инструмент, но как понять, что она реально эффективна? Не всегда всё так очевидно, как нам хотелось бы. Статистика, которая приходит на руку, не всегда даёт точные ответы, и люди, увидевшие ваше объявление, могут не бегать с прямыми вопросами "где купить?" и "когда?". Но есть способы разобраться, что всё-таки работает.

1. Повышение продаж. Если после размещения наружной рекламы ваш товар или услуга начинают продаваться лучше, это значит, что люди видят, запоминают и действуют. Но будьте внимательны — продажи могут увеличиться по множеству причин. Поэтому важно отслеживать конкретные показатели.
2. Рост трафика на сайт. Внешняя реклама отлично работает на привлечение онлайн-посетителей. Если, например, ваш билборд в центре города вызывает интерес и люди начинают гуглить вас по названиям или бренду, значит, реклама дала о себе знать. Все эти скачки можно отследить через аналитику.
3. Увеличение брендовыми поисковыми запросами. Когда люди начинают искать ваш бренд, а не просто товар или услугу, это индикатор, что реклама работает. Люди вспомнили ваше имя и заинтересовались.
4. Обратная связь и вовлечённость. Если начали поступать звонки, письма или даже комментарии в соцсетях, это уже знак. Ведь чем больше людей активно интересуются рекламой, тем выше вероятность того, что они станут клиентами.
5. Повторные визиты или покупки. Внешняя реклама — это не только про «первичное» внимание. Если после её воздействия люди возвращаются к вам снова и снова, значит, вы сделали всё правильно.

Внешняя реклама — это часть долгосрочной стратегии. И если вы заметили хотя бы один из этих признаков, можно с уверенностью сказать, что ваше сообщение не прошло мимо!