Выходите на маркетплейс с уникальным товаром? Позаботьтесь о защите от повторов

Уникальный товар — прекрасный способ стартовать на маркетплейсах. Если вы создали нечто действительно полезное, и конкуренты не предлагают ничего подобного, весь спрос на продукцию будет вашим. Однако уникальный продукт остается таковым ровно до тех пор, пока конкуренты не разобрались, как его скопировать. Речь идет вовсе не о том, как защитить фото от копирования на маркетплейсах: это меньшая проблема. Важно запатентовать товар, чтобы его не могли повторить и воспроизвести.

Уникальность товара, который внезапно появляется на маркетплейсах в разных вариациях под разными брендами, некоторые из которых нагло копируют ваш логотип, становится сомнительной. Покупатели могут выбирать, и часто приобретают менее качественные, зато более доступные вариации. А конкуренты паразитируют на ваших идеях. Чтобы избежать всего этого, необходимо знать, как запатентовать дизайн изделия, а также его конструкцию и другие отличительные детали. Именно об этом и расскажем в материале.

Чтобы получить патент для маркетплейса необходимо обратиться в профильную организацию, которая так и называется — Роспатент.

На что можно оформить документ:

• на улучшение конструкции уже созданного ранее товара;
• на уникальный дизайн для уже разработанной продукции;
• на абсолютно новый товар.

Попробуем разобраться с особенностями патентования для каждого способа. Например, в качестве улучшения конструкции можно рассмотреть различные дополнения к изделиям, которые существуют на рынке уже много лет. Кресла с анатомическими подголовниками и массажной функцией когда-то были чем-то новым, их можно было запатентовать как улучшение конструкции обычного кресла.

Что касается дизайна, здесь все намного проще: на любой дизайн уже существующего изделия можно оформить патент. Например — у стула остается традиционная конструкция, но меняется форма, цвет, материал и многое другое, это подпадает под оформление патента на дизайн.

Еще проще дела обстоят с инновационными изобретениями. Если вы создали продукцию, которая никогда прежде не была представлена на рынке, оформляется именно такой патент, однако на маркетплейсах он встречается редко, так как спрос на него еще не сформирован.

Запатентованный товар нельзя копировать и продавать без разрешения, поэтому в случае, если вы внесли существенные изменения в конструкцию изделия, и на рынке аналогичного решения нет, самое время оформить патент на полезную модель.

Какие есть требования:

• Возможность применения. Так, экстравагантные идеи, которые нельзя использовать в реальности, не получится запатентовать, так как это не имеет смысла. Зарегистрировать можно только изменения, которые улучшают опыт эксплуатации.
• Новизна. Предлагаемое решение не должно применяться другими производителями.

Может показаться, что получить такой патент трудно, однако на самом деле можно довольно легко улучшить повседневные вещи. На маркетплейсах такие патенты чаще всего оформляют на кухонную утварь, мебель и технику, всевозможные полезные органайзеры и другие предметы быта.

Срок действия патента на полезную модель составляет 10 лет, а зарегистрировать его можно всего за пару месяцев.

Образец промышленного типа оформляется в случае, если селлер разработал существенное улучшение дизайна товара или упаковки. Технические характеристики в данном случае не рассматриваются, речь идет только о внешнем виде.

Если вам нужен патент на одежду, пример может быть таким: авторский принт, уникальный дизайн и многое другое. Кроме того, можно запатентовать авторский дизайн автомобиля или мебели, архитектурное решение и так далее. Главное, чтобы больше никто не реализовал подобную идею.

Какие есть требования:

• Оригинальность. Просто совместить два уже существующих дизайна и выдать их за новую идею не получится.
• Новизна. Копировать уже имеющийся дизайн тоже нельзя, даже если патент на него не оформлялся.

Интересно, что патент на промышленный образец распространяется не только на дизайн в целом, но и на отдельные его части. Иными словами, если вы не предоставите другому селлеру письмо об уникальности товара, он не сможет использовать даже элементы вашего дизайна для своих товаров.

Срок действия такого патента составляет 5 лет. В дальнейшем его можно продлить, однако не более чем на 25 лет в общей сложности.

Практически каждый маркетплейс требует документ, подтверждающий оригинальность товара. Это может произойти еще на этапе регистрации в качестве селлера или по жалобе другого продавца.

Как правило, маркетплейсы по внутреннему регламенту разделяют ответственность за нарушение интеллектуальных прав с продавцами. В связи с этим используются дополнительные системы защиты от реализации контрафактной продукции: чиповка товара, предоставление сертификатов и деклараций, отказных писем, а также разрешений на реализацию продукции под чужим товарным знаком.

Если же селлер нарушил условия и сознательно продавал товар, нарушая чужие права, придется нести дополнительную ответственность. Полные правила перечислены в оферте каждой торговой площадки.

Чаще всего карточка проблемного товара полностью блокируется до выяснения всех обстоятельств. А далее все зависит от маркетплейса. ВБ может начислять штрафы в зависимости от очередности нарушения: чем чаще оно совершается, тем больше штрафы, и тем выше вероятность, что магазин заблокируют полностью. Мегамаркет сразу назначает довольно существенный штраф и может вовсе разорвать договор с продавцом.

Если у вас оформлен любой вид патента, вы имеете право требовать не только прекращения производства и продажи нарушающей ваши права продукции, но и возмещения убытков. Минимальная сумма составляет 10 тысяч рублей, максимальная — 5 миллионов.

Как действовать:

• Установить факт нарушения. Если речь о дизайне, оценка осуществляется визуально, можно обратиться к эксперту, который составит заключение. Если речь о конструкции, полезно сделать контрольную закупку и снять фото и видео, подтверждающие идентичность конструкции.
• Заверить факт нарушения. Для этого необходимо обратиться к нотариусу и заверить протокол осмотра маркетплейса со скриншотами, а также заключение эксперта, если оно есть. Протокол нужен, чтобы доказать свою правоту в суде, если товары будут удалены с маркетплейса.
• Рассчитать компенсацию. Не стоит назначать сумму просто так, суд все равно произведет собственные расчеты и не заплатит вам миллионы, если не посчитает это справедливым. Чтобы рассчитать оптимальный размер компенсации, необходимо увеличить количество продаж единицы товара на его стоимость: это минимум, на который можно ориентироваться.
• Обратиться в поддержку торговой площадки. Делать это можно только со всеми документами и доказательствами на руках. Оформляйте обращение по подсказкам и сопровождайте документами.
• Направить досудебную претензию. Сделать это необходимо обязательно заказным письмом с описью вложения. Отправить необходимо на юридический адрес селлера, который нарушил ваши права. Даже если он не получит письмо, вы сможете предоставить квитанцию, которая подтвердит, что вы пытались урегулировать спор в досудебном порядке.

Если нарушитель игнорирует ваше предложение, можно собирать документы и обращаться в суд. На этом этапе рекомендуется обратиться к специалисту, который поможет правильно составить исковое заявление и представит ваши интересы в суде.

Если вы создаете нечто уникальное, необходимо оформлять патент, чтобы другие селлеры не смогли воспроизвести вашу идею и не переманили существенную часть покупателей. Оформить патент нетрудно, достаточно лишь обратиться в соответствующую структуру и предоставить необходимые документы.

Если ваши права нарушили, важно сначала собрать доказательства нарушения, а затем обращаться в поддержку. Если написать в поддержку сразу, от вас все равно затребуют подтверждений, но при этом могут оперативно связаться с другим селлером, и он просто удалит проблемные товары. В результате доказать ничего не получится, а продукция запросто всплывет где-нибудь еще, и ваш товар просто перестанет быть уникальным.

Чтобы защитить свои права необходимо обращаться к профильным специалистам, которые помогут быстро оформить все необходимые документы и представят ваши интересы в суде при необходимости.